Als Schlagwort geistert es überall herum, die Pferdesport- und zuchtszene sieht sich mit kritischen Haltungen, Attacken von Tierschutzorganisationen und deren durchaus wirkungsvollen Strategien konfrontiert und seit mindestens zwei Jahren mahnt und regt auch die Deutsche Reiterliche Vereinigung (FN) an, das Sport und Zucht sich Gedanken machen müssen, um die gesellschaftliche Akzeptanz. Der Weltverband FEI, auch die Europäische Föderation oder der Weltzuchtverband (WBFSH) - überall geistert das Thema Social License durch Debatten. Aber wer erteilt diese “Lizenz” eigentlich? Und warum geraten Haltung und Sport mit Pferden in die Kritik? 

Es gibt viele Faktoren, die das beeinflussen: Zum einen ist dank des Internets nahezu alles und jedes viel schneller und oft ungeprüft, vielfach beabsichtigt und oder auch strategisch genutzt im Netz verfügbar. Soziale Medien wie Facebook, Instagram und Co. machen ihre Nutzer/innen zu Publizisten eigener Ideen und Themen. Das ist eine höchst demokratische Entwicklung, geht allerdings einher mit rauhem Umgangston und Kompetenzmangel. Zum anderen haben Sport und Zucht “hausgemachte” Probleme. Selbstkritische Momente waren und sind nicht immer oberste Priorität. Und -  Bildung, bzw. Bildungsinhalte spielen eine erhebliche Rolle.